La Maison de la Suisse 2006

La planification de l’orientation stratégique et conceptuelle de la Maison de la Suisse aux Jeux olympiques d’hiver 2006 de Turin avait débuté dès l’automne 2004. Les Jeux se déroulaient dans un large périmètre autour de Turin et se concentraient autour de deux centres. D’une part, la ville de Turin avec le principal centre pour les médias et le « Medal Plaza », où l’on fêtait la plupart des médailles obtenues. D’autre part, Sestriere, qui accueillait un deuxième village olympique et un deuxième centre médias. La Suisse avait opté pour une présence double et aménagé une Maison de la Suisse à Turin et une à Sestriere.

La Suisse entendait ainsi être présente sur les deux sites et tenir compte des intérêts et des objectifs divergents des responsables du projet et des partenaires tout en garantissant la présentation homogène de la Suisse pour les groupes-cibles.

La Maison de la Suisse à Turin

A Turin, les responsables du projet avaient loué pour une durée de trois semaines un restaurant situé à la Piazza Carlo Alberto, près du Musée national. Cet emplacement stratégique, en plein cœur du quartier des sorties turinoises - et à proximité immédiate du Medal Plaza, où l’on fêtait chaque soir la plupart des médailles obtenues - a attiré un grand nombre de visiteurs « de passage » et assuré une visibilité et une accessibilité certaines. Un bon quart de la superficie de la Piazza Carlo Alberto a même servi à accueillir la « Piazza Svizzera ».

Dual, le restaurant loué, est un restaurant apprécié des Turinois, à l’ambiance à la fois chic, urbaine et contemporaine. Il dispose de quelque 120 places assises et d’un bar, lequel avait servi de buffet pour tout le restaurant.

Pour faire connaître le restaurant avant le début des jeux, la Maison de la Suisse avait ouvert ses portes trois jours avant la cérémonie d’ouverture des JO. Il lui a toutefois fallu attendre le début des Jeux pour accueillir un grand nombre de visiteurs et acquérir une certaine renommée. Quant au restaurant, il était bondé soir après soir pendant toute la durée des JO.

La Piazza Svizzera à Turin

Sur la Piazza Svizzera, située en face du restaurant, on avait installé une scène imposante assortie de l’infrastructure technique appropriée et de quatre petits chalets. Deux chalets avaient servi de stands d’information pour la Suisse et le tourisme valaisan. Le troisième avait été sous-loué pour la vente de produits typiquement suisses, comme  les couteaux de poche ou les gourdes Sigg. Le quatrième, lui, abritait la vente de boissons et de bons pour des raclettes servies dans une structure annexe.

La Maison de la Suisse à Sestriere

A Sestriere, les responsables du projet avaient loué au centre un local plus petit, d’environ 40 places, ainsi qu’un bar. Au vu de l’ambiance de ce village et de son environnement alpin, les partenaires du projet avaient opté pour un aménagement rustique et plus traditionnel de la Maison, et y avaient proposé des plats classiques, tels que fondues et saucisse-röstis. Tous les jours, des groupes folkloriques engagés par le Valais s’étaient chargés de mettre l’ambiance. La mise en place d’un chalet à raclette devant la Maison de la Suisse avait en outre permis de satisfaire les visiteurs les plus pressés.

Contrairement à Turin, ce restaurant avait été exploité conjointement avec son propriétaire, ce qui a considérablement simplifié les aspects juridiques.

Concerts, fêtes et autres grands moments

L’accueil du conseiller fédéral Samuel Schmid – dès le début des Jeux – avait connu un grand succès et augmenté encore la notoriété de la Maison de la Suisse. Plus de 400 invités ayant répondu favorablement à l’invitation avaient été accueillis dans le restaurant et sur la Piazza.

La vaste offre culturelle avait attiré un public nombreux. Le soir, peu d’autres sites avaient accueilli autant de monde que la Piazza Svizzera. La Suisse avait aussi marqué des points en contribuant à la nuit libre Notte Bianca le dernier samedi des Jeux.  

Nul doute que les nombreux succès remportés par les athlètes suisses avaient largement contribué à la bonne ambiance de la Maison de la Suisse. Outre les fan-clubs originaires de Suisse, la population locale avait elle aussi eu le plaisir de fêter spontanément les victoires helvétiques.

La Maison de la Suisse 2006 en chiffres

Ouverture (Turin et Sestriere) : du 7 au 26 février 2006, soit 20 jours au total

Ouverture (Piazza Svizzera) : du 10 au 26 février 2006, soit 17 jours au total

Visiteurs sur la Piazza (concerts et autres animations) : 200 000

Couverts servis dans les deux Maisons : 10 000

Origine des visiteurs de la Maison de la Suisse : Italie 40 %, Suisse 40 %, reste du monde 20 %

Origine des visiteurs de la Piazza Svizzera : Italie 90 %, Suisse 5 %, reste du monde 5 %

Responsables du projet et répartition des compétences

Responsables principaux : Présence Suisse pour la coordination globale, Swiss Olympic pour la célébration officielle des médailles helvétiques, la Télévision suisse avec l’utilisation de la Maison de la Suisse comme lieu d’enregistrement et de retransmission

Partenaires : l’organisation touristique du Valais (Wallis Tourismus) pour l’aménagement intérieur des Maisons de la Suisse, Suisse Tourisme en tant que sous-traitant pour la programmation du programme-cadre sur la Piazza Svizzera, l’école hôtelière César Ritz pour la restauration (exploitation et logistique)