Das House of Switzerland 2006

Die Planung der strategischen und konzeptionellen Ausrichtung des House of Switzerland an den Olympischen Winterspielen 2006 in Turin wurde im Herbst 2004 aufgenommen. Die Winterspiele 2006 fanden in einem grossen Radius um Turin statt, wobei es zwei Zentren gab. Zum einen Turin mit dem Hauptmedienzentrum und der Medal Plaza, wo die Grosszahl der Medaillenvergaben zelebriert wurde. Als zweites Zentrum wurde Sestriere mit einem zweiten Olympic Village und Medienzentrum aufgebaut. Die Schweiz entschied sich, an den Winterspielen 2006 mit einer doppelten Präsenz aufzutreten und richtete deshalb sowohl an zentralen Standorten in Turin sowie in Sestriere ein House of Switzerland 2006 ein.

Mit den beiden Houses of Switzerland bezweckte die Schweiz an beiden Hauptstandorten präsent zu sein und den unterschiedlichen Ansprüchen und Zielsetzungen der Projektträgerschaft sowie den Partnern Rechnung zu tragen, den Auftritt aber als Schweizerischen Gemeinschaftsauftritt den Zielgruppen näher zu bringen.

Das House of Switzerland in Turin

In Turin konnte ein Restaurationsbetrieb an strategisch günstigster Lage – an der Piazza Carlo Alberto beim Museo Nazionale – für den Betrieb während drei Wochen gemietet werden. Inmitten des Turiner Ausgehviertels sowie in unmittelbarer Nähe der Medal Plaza,  wo Abends die Grosszahl der Medaillen zelebriert wurden, konnte mit einer grossen Zahl an Laufkundschaft und entsprechender Visibilität sowie guter Erreichbarkeit gerechnet werden. Zudem konnte rund ein Viertel der Piazza Carlo Alberto übernommen werden, um darauf die Piazza Svizzera zu installieren.

Das gemietete Restaurant Dual galt in Turin als beliebter Gastrobetrieb und war mit einem zeitgenössischen sowie urban-eleganten Ambiente ausgestaltet, verfügte über rund 120 Sitzplätze und einer Bar, welche gleichzeitig als Buffet für das ganze Restaurant genutzt wurde.

Um den Bekanntheitsgrad des Restaurants vor dem Beginn der Spiele aufzubauen, wurde das House of Switzerland drei Tage vor der Eröffnungsfeier geöffnet. Grosser Zulauf und entsprechende Resonanz konnten allerdings erst mit dem Beginn der

Olympischen Spielen verbucht werden. Das Restaurant war über die Dauer der Spiele jeden Abend vollständig ausgebucht.

Die Piazza Svizzera in Turin

Auf der dem Restaurant gegenüberliegenden Piazza Svizzera wurden nebst einer grossen Bühne mit professioneller Eventtechnik auch vier kleine Chalets aufgebaut, die je als Informationsstand für Schweiz und Wallis Tourismus dienten. Zusätzlich wurde ein Chalet für das Merchandising von klassischen Schweizer Produkten wie Taschenmesser oder Sigg-Flaschen untervermietet und ein Chalet diente dem Verkauf der Getränke und Raclettecoupons, welche am zusätzlich installierten Raclettewagen bezogen werden konnten.

Das House of Switzerland in Sestriere

In Sestriere konnte ein kleineres, zentral gelegenes Lokal mit rund 40 Sitzplätzen sowie einer Bar gemietet werden. Die Projektpartner entschieden sich – dem ursprünglichen Charakter der Lokalität sowie der alpinen Umgebung entsprechend – für eine traditionellere und rustikale Ausgestaltung des Houses of Switzerland. Angeboten wurden Schweizer Klassiker wie Fondue und Bratwurst mit Rösti. Täglich wurde mit Folklore – programmiert durch das Wallis - Stimmung gemacht. Vor dem House of Switzerland konnte zusätzlich ein Raclette-Chalet für den eiligen Gast.

Im Gegensatz zu Turin wurde dieses Restaurant gemeinsam mit dem Besitzer betrieben, was alle rechtlichen Belange wesentlich vereinfachte.

Highlights mit Konzerten, Comedy und Parties

Der Empfang von Bundesrat Schmid – gleich zu Beginn der Spiele – war ein grosser Erfolg und verschaffte dem House of Switzerland zusätzlichen Bekanntheitsgrad. Der Einladung folgten über 400 Gäste, die im Restaurant wie auf der Piazza verpflegt und unterhalten wurden.

Die breite Palette an kulturellen Darbietungen zog eine Vielzahl von Publikum an. Abends war die Publikumsdichte auf der Piazza Svizzera kaum zu überbieten. Besonders punkten konnte die Schweiz mit dem Beitrag an der Notte Bianca – Freinacht am letzten Olympia Samstag.

Die zahlreichen Erfolge der Athleten aus der Schweiz trugen wesentlich zu einer guten Stimmung in den Houses of Switzerland bei. Nebst den aus der Schweiz angereisten Fanclubs liess es sich auch die lokale Bevölkerung nicht nehmen, die Schweizer spontan zu feiern.

Zahlen und Fakten zum House of Switzerland 2006

Öffnungsdauer Houses of Switzerland Turin und Sestriere 7.- 26.2.2006, total 20 Tage

Piazza Svizzera 10. – 26.2.2006, total 17 Tage

Besuchertotal Piazza (Konzerte, Animation): 200 000

Bediente Gäste in den beiden Houses: 10 000

Besuchermix Houses of Switzerland: Italien 40 %, International 20 %, Schweiz 40 %

Besuchermix Piazza Svizzera: Italien 90 %, International 5 %, Schweiz 5 %

Projektträgerschaft und Aufgabenteilung

Hauptträgerschaft: Präsenz Schweiz für die Gesamtkoordination; Swiss Olympic mit den offiziellen Medaillenfeiern der Athleten; das Schweizer Fernsehen mit der Nutzung des House of Switzerland als Aufzeichnungs- und Übertragungsort von Sendeinhalten

Partner: Wallis Tourismus für die inhaltliche Ausgestaltung der Houses of Switzerland; Schweiz Tourismus als Subakkordant für die Programmation des Rahmenprogramms auf der Piazza Svizzera; die Hotelfachschule César Ritz für Betrieb und Logistik der Gastronomie