Das House of Switzerland 2008

Die Schweizer Wirtschaft punktet in China - Auf Medaillen haben sie nur wenige Chancen. Und doch haben sich ausgerechnet die Schweizer schon jetzt das erste Gold bei den Olympischen Spielen in Peking gesichert. Denn die Wirtschaft des kleinen Landes präsentiert sich in Peking so geschickt wie kein anderer … (Frankfurter Allgemeine Zeitung vom 4. August 2008)

So beschrieb die Frankfurter Allgemeine Zeitung vom 4. August 2008 das House of Switzerland in Peking.

Das offizielle Schweizer Gästehaus an den Olympischen Spielen 2008 in Peking wurde unter der Projektleitung von Präsenz Schweiz als Public-Private-Partnership konzipiert und diente Schweizer Unternehmen und Tourismusdestinationen als Marketingplattform.

Durch eine breit angelegte und intensive Medienkampagne, gezielten Marketingmassnahmen und einem kulturell vielfältigen Unterhaltungsangebot erlangte das House of Switzerland 2008 unter den chinesischen und internationalen Besuchern einen hohen Bekanntheitsgrad. Die Resultate aus den zahlreichen Presseberichten und der Zielgruppenbefragung zeigten, dass mit dem Projekt das Image der Schweiz in China nachhaltig gestärkt wurde.

Mit dem Auftritt des House of Switzerland in Peking verfolgte die offizielle Schweiz das Ziel, den Bekanntheitsgrad der Schweiz im Zielmarkt China zu erhöhen und das Image der Schweiz in Bezug auf Innovation, Internationalität und Attraktivität zu fördern.

Die Olympischen Sommerspiele 2008

Die Olympischen Sommerspiele 2008 wurden vom 8. August bis zum 24. August 2008 hauptsächlich in der chinesischen Hauptstadt Peking ausgetragen. Es waren die ersten Olympischen Sommerspiele, die in China stattfanden. Mehr als 11'000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus über 200 Nationen traten in insgesamt 28 Sportarten gegeneinander an. Neben 21'600 Medienschaffenden (darunter rund 100 aus der Schweiz) reisten über 1.5 Millionen Besucher alleine aus dem Ausland an. Die Organisationskosten für die Durchführung der Olympischen Spiele 2008 werden auf CHF 45 Milliarden geschätzt.

Die Schweiz im hippen Kultur- und Künstlerviertel 798 in Peking

Das “House of Switzerland 2008, China“ befand sich im Nordosten Pekings, im hippen und beliebten Kultur- und Künstlerviertel Dashanzi 798 Art Zone, das sich zwischen der dritten und vierten Ringstrasse Pekings befindet.

Die Wahl der 706 Factory Hall in der 798 Art Zone als Standort für das House of Switzerland stellte sich als Glücksfall heraus. Das Künstlerviertel gewann in den wenigen Monaten vor den Olympischen Sommerspielen immer mehr an Popularität und entwickelte sich zu einem der bekanntesten Tourismusdestinationen Pekings für lokale wie auch internationale Besucher. Die Nachricht des schweizerischen Gästehauses verbreitete sich unter den Besuchern und Touristen wie ein Lauffeuer und lockte so täglich Tausende von Gästen an.

Enge Zusammenarbeit mit Luzern und der Lake Lucerne Region

Für das Projekt “House of Switzerland 2008 – Beijing“ vereinbarte Präsenz Schweiz eine exklusive Zusammenarbeit mit Luzern und der Lake Lucerne Region. Geschickt nutzte Luzern und die Lake Lucerne Region zusammen mit ihren Wirtschaftspartnern das House in Peking als Marketingplattform und präsentierte sich als verlockende Reisedestination und dynamischen Wirtschaftsstandort. Zudem trugen Schweizer Folklore- und Musikgruppen aus der Zentralschweiz zur abwechslungsreichen Unterhaltung im House of Switzerland bei und vermochten die gesamte Aufmerksamkeit der zahlreichen Besucher auf sich ziehen.

Highlights

Das House of Switzerland in Peking erlebte vom 1. bis 24. August 2008 zahlreiche Höhepunkte. Zu den gössten und spektakulärsten zählten die Medaillenfeiern von Fabian Cancellara (Gold Zeitfahren, Herren, und Bronze Strassenrennen, Herren), Karin Thürig (Bronze Zeitfahren, Damen) und Sergei Aschwanden (Bronze in Judo, Herren), die am 14. August 2008 gemeinsam ihre Siege im House of Switzerland zelebrierten. Nur drei Tage später liessen sich Roger Federer und Stanislas Wawrinka (Gold Tennis Doppel, Herren) von den überglücklichen Besuchern feiern. Die Medaillenfeier im Schweizer Gästehause mit Fans Olympiasiegern dauerte bis in die frühen Morgenstunden des 18. August. Die letzte Medaillenfeier fand am 23. August, einen Tag vor der Schliessung des House of Switzerland 2008, statt, als sich ein weiteres zahlreiches Publikum zur Feier von Nino Schurter (Bronze Mountain Bike, Herren) im House of Switzerland versammelte.

Zu den weiteren Höhepunkten, v.a. für Politiker, Funktionäre und die in Peking lebenden Auslandschweizer, zählte die 1. August-Feier des Schweizer Clubs in Peking und der offizielle Bundesratsempfang von Pascal Couchepin am 9. August. Zu den exklusiv eingeladenen Gästen gehörten u.a. der ehemalige IOC Präsident, Juan Antonio Samaranch, Rita Fuhrer und Sepp Blatter.

Zahlen und Fakten zum House of Switzerland 2008

Öffnungsdauer: 1. bis 24. August 2008, total 24 Tage

123'788 elektronisch registrierte Eintritte (90% davon Chinesen).

Von April bis Ende September 2008 erschienen in den chinesischen Print- und Onlinemedien 389 Artikel.

Weiter erschienen 20 Fernseh- und 2 Radiobeiträge in China zum House, darunter auch mehrere Beiträge der grössten Fernsehstation Chinas CCTV.

In den Schweizer Medien erschienen von 01.11.2007 bis 26.08.2008 616 Medienberichte zum House of Switzerland.

Trägerschaft, Sponsoren und Partner

Hauptträgerschaft: Präsenz Schweiz für die Projektleitung Gesamtkoordination sowie Marketing und Medienarbeit

Teilträgerschaft: Luzern Tourismus und Region Vierwaldstädtersee für die Ausgestaltung des Ausstellungsinhalts, den sog. Expo Park und die Betreuung der 12 Expo Partner

Expo Partner: Carl F. Bucherer, Lindt & Sprüngli, Luzern Tourismus AG; Maxon Motor, Nestlé, Schindler, Securitas, Syngenta, Titlis Rotair, UBS, Victorinox, Wirtschaftsförderung Luzern.

Offizielle Sponsoren: Holcim, Nestlé, Omega und Swiss Intl. Airlines als Hauptsponsoren

Offizielle Partner: Swiss Olympic für offizielle Medaillenfeiern der Athleten, das Schweizer Fernsehen mit der Nutzung des House of Switzerland als Aufzeichnungs- und Übertragungsort von Sendeinhalten und Schweiz Tourismus als Vertreter für die gesamtschweizerische Tourismusbranche